Kostenloser Traffic durch SEO
Der betriebswirtschaftliche Nutzen von Top-Positionen auf der Suchergebnisseite oder Search Engine Result Page (SERP) wird heute kaum noch in Frage gestellt. Aufgrund der Nutzung von Suchmaschinen durch B2B-Entscheider (Buying-Center) sollte SEO im Martketing-Mix der B2B-Kommunikation integriert sein und als laufender Prozess angesehen werden.
Die Maßnahmen der SEO werden dabei in zwei Bereiche gegliedert: Onsite-Optimierung und Offsite- Optimierung.
„Als Onsite-Optimierung werden alle Maßnahmen bezeichnet, die auf der zu optimierenden Website selbst durchgeführt werden. Dies ist in der Regel eine Optimierung des Textes, der Struktur und des Programmiercodes der Website.“
„Als Offsite-Optimierung werden Maßnahmen bezeichnet, die auf fremden Websites durchgeführt oder initiiert werden.“
Eine gut durchgeführte Keyword- und Content-Strategie zahlt sich für beide Bereiche aus.
Marktteilnehmer im SEO
Die marktbeherrschenden Teilnehmer sind natürlich die Suchmaschinen selbst, da sie die technische Grundlange bilden und die Spielregeln festlegen. Die bekanntesten Suchmaschinen weltweit sind Google, Baidu, Bing, Yahoo! und Yandex. Die zweite wesentliche Gruppe sind die Advertiser (Anbieter). Dies sind werbetreibende Unternehmen, die ihre Inhalte zielgerichtet mit Hilfe von Suchmaschinen platzieren und vermarkten möchten.
Die SEOs sind spezialisierte Suchmaschinen-Optimierer (SEO-Consultants), die die ersten beiden Gruppen zusammenbringen. Die SEOs besitzen die notwenigen funktionalen und technischen Kenntnisse über Suchmaschinen und entwerfen entsprechende Strategien, um die Advertiser bestmöglich in der SERP zu platzieren.
Für die Analyse der SEO-Performance nutzten SEOs bestimmte Tools aus einer Vielzahl von Tool-Anbietern.
„Die Messung der Sichtbarkeit der eigenen Inhalte in einer Suchmaschine ist einer der entscheidenden Performance-Indikatoren für den Erfolg von SEO-Maßnahmen.“
| SEO-Tools | Beschreibung / Analyse-Möglichkeiten / Gibt Auskunft über |
|---|---|
 | Welche Keywords sind gerade im Trend? Wie häufig wird nach bestimmten Begriffen gesucht (aktuell und im Verlauf) |
 | Wie entwickelt sich das Besucheraufkommen von Mitbewerbern, woher kommen dessen Besucher und wie groß ist die Site? |
 | Eines der beliebtesten SEO-Tools in Deutschland. Überprüft die Sichtbarkeit einer Site bei Google (Sichtbarkeitsindex). Suchmaschinen-Rankings zu bestimmten Keywords prüfen. |
 | Führende Software für die Optimierung von Websites. Fehler im Quellcode aufdecken, die Ladegeschwindigkeit checken, interne Verlinkungen prüfen, Inhalte verbessern u.v.m. |
 | Mit dem Tool können Kombinationen von Keywords gefunden werden |
To-Do-Checkliste
Bei der Umsetzung von SEO-Maßnahmen zur Verbesserung der Performance einer Website oder eines Onlineshops empfiehlt es sich, möglichst viele Punkt der folgenden Checkliste abzuarbeiten:
- Keyword-Recherche (Fachbegriffe, Produktnamen, Konkurrenz etc.)
- Keyword-Analyse (GoogleTrends, Answer the Public, etc.)
- Optimierung der Unterseiten der Website auf je ein Keyword (-Cluster)
- Optimierung der Metadaten (Title, Meta-Description, etc.)
- Optimierung des Contents (Texte, Überschriften, Bilder, Videos, etc.)
- Optimierung der Struktur (Navigation, interne Linkstruktur, URLs, etc.)
- Kontrolleder Technik (Ladezeiten, HTML, etc.)
- Offpage-Optimierung (Backlinks, Ankertexteetc.)
- Produktive Kontaktaufnahme zu gewünschten Multiplikatoren (Seeding)
- Erfolgsmessung (Google Analytics, Sistrix etc.)
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